2017年第三季度机油电商分析报告
新模式，新渠道，新亮点。随着润滑油电商市场的不断发展，越来越多的用户选择通过电商平台购买心仪的润滑油产品。据首席正品机油电商导购平台机油猫（m.sinolub.com）的统计，在整个2017年第三季度，阿里系平台机油类总访客数超过一千万人次，总浏览量达6216万次，成交超过104万件，平均成交价格293.46元。相较第二季度，本季度各项数据均出现了下滑。据分析，这种变化与行业消费淡季有关，尤其是第三季度恰好处在“6•18”和“双十一”两大电商节之间，上述下滑现象应属正常现象。
买家分析
据机油猫统计显示，年轻群体成为机油电商消费市场的主力军，35岁以下的青年买家占全体买家总数约三分之二，奠定了线上机油市场“年轻化”的格局。数据还显示，经常网购机油的“发烧友”近80%为男性。调查发现，这与对汽车机油的了解和线下换油的便捷性有直接关系。
在区域方面，买家地区分布呈现出多样化的特征。沿海发达省市的份额依然领先，但内陆省份的实力也不可小觑。
在价格方面，机油猫数据显示，近八成消费者支付的价格集中在125-205元和205-290元之间。
产品总览
本季度，“美孚一号 0W-40 1L”成最大赢家，在全网（淘宝和天猫）共售出超过66000件。龙蟠“SONIC9000 5W-40”和嘉实多“磁护5W-40 SN 4L”在全网也有不俗的表现，成交件数均突破16000件。壳牌“喜力HX5 10W-40 4L”位居第四，成交件数达一万件。
品牌总览
据机油猫数据显示，2017年第三季度，“嘉美壳”在总体交易指数上依然一枝独秀，以两倍左右的差距甩开其他对手。长城、龙蟠、摩特、道达尔、力魔等国内外名牌则紧随其后。
产品详情：多款标号百花齐放；
全合成、SN机油成主流
机油猫显示，2017年第三季度，全合成机油的交易指数占整个阿里平台机油交易指数的58%，占据行业的半壁江山。但是，半合成与矿物质机油仍占有相当的市场份额。在等级方面，最高等级SN优势极其明显，紧随其后的SM、SJ等份额极其有限。
相比之下，标号方面则呈现出“百花齐放”的态势。其中5W-40、5W-30、0W-40、10W-40四个标号表现突出，广受消费者喜爱。
品牌详情：
在《2017年第三季度机油电商分析报告》中，我们选取“品牌总览”中交易指数前五名的嘉实多、美孚、壳牌、长城和龙蟠，逐一剖析这些品牌的电商亮点。
嘉实多
美孚
壳牌
长城
龙蟠
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中国润滑油信息网品牌使命
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